Los coleccionistas online revolucionan el seguro del arte (La Vanguardia)
01.03.19
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Las coberturas se adaptan a las criptomonedas, el cibercrimen y el blockchain en un mercado mundial de más de 4.200 millones de dólares dominado por jóvenes de menos de 35 años
XAVIER GRAU Publicado a 1-03-2019 0:20
La nueva oleada de jóvenes coleccionistas de arte online está transformando el mercado tradicional con la compra de más piezas, invirtiendo más dinero y recurriendo a nuevas plataformas tecnológicas y creando un mercado de 4.221 millones de dólares en 2018, según los datos del último informe Hiscox Online Art Trade Report.
A lo largo de 2018, el 14% de las compras de arte online tuvieron un coste medio de entre los 5.000 y los 10.000 dólares, un 9,9% más que en 2017, siendo pinturas y dibujos lo más buscado por coleccionistas que realizaron través del móvil el 20% del total de compras de ese año.
Ante esta realidad y el aumento de las transacciones online, las compañías de seguros especializadas se ven impulsadas a introducir nuevos parámetros como la influencia y el uso de las criptomonedas, el cumplimiento de las rígidas normativas de Protección de Datos, el cibercrimen o el blockchain que tienen un impacto claro en el mercado de nuevos productos aseguradores.
El desarrollo de los nuevos canales de venta telemáticos lo demuestra el hecho que el 32% de los compradores online que se estrenan comprando arte vía Internet declaran que nunca habían realizado ninguna compra en tiendas o espacios físicos. Eva Peribáñez, responsable Técnico de Arte y Clientes Privados de Hiscox España explica a La Vanguardia que se está produciendo una convergencia entre tipos de coleccionista. “Aquel que empieza en el mercado online -comenta- rompe la barrera psicológica de iniciarse en el coleccionismo y pierde el rubor de entrar en galerías de arte o visitar ferias mientras que el comprador tradicional cada día está más dispuesto a comprar por Internet, aunque suelen ser adquisiciones de mucho menos valor”.
Con una previsión de crecimiento para llegar a un mercado de 8.370 millones hacia 2023, el sector asegurador ve también un cambio en el modelo de negocio del aseguramiento de obras de arte y colecciones particulares que desde 2013 ha triplicado su facturación. A pesar de una ligera “desaceleración” respecto a 2017, la aseguradora Hiscox señala que “la venta de arte online ha transformado esta industria y ha provocado la transformación digital de casas de subastas, galerías y artistas”.
Nuevos modelos de seguros para el mundo del arte
Señala Peribáñez que “cada obra de arte es única, así como cada coleccionista, museo y galerista, por lo que es imprescindible estudiar cada caso y confeccionar una póliza adaptada a sus necesidades y que garantice su protección de una manera integral” y esto obliga a pensar en nuevos modelos de seguros y prestaciones. Para ir más allá de las pólizas tradicionales, esta especialista señala que se desarrollan “nuevos servicios en áreas como tasaciones, autenticaciones, apoyo legal, transporte, conservación, asesoramiento sobre nuevas adquisiciones y formación e incluso programas específicos para guiar a nuevos coleccionistas a iniciar su propia colección”.
Según datos de Hiscox, compañía especializada en arte y grandes patrimonios presente en España desde 1997, hasta un 50% de los compradores de arte online afirman que se conectan a plataformas de ventas al menos una vez por semana. Para el futuro, la tendencia crecerá ya que el 90 por ciento de los compradores online indica que contempla comprar lo mismo o más en los próximos meses que en los últimos doce. Se amplían también las vías de adquisición: el 81% de compradores recurre a más de una plataforma y el 10% explica que ha realizado compras en más de 5 canales diferentes.
La emergencia de este nuevo entono de comercialización acrecienta los ciberriesgos que pueden afectar tanto a vendedores como a compradores desprotegidos.
Y ambos colectivos son conscientes ya que el 82% de los compradores señalan que recurren a plataformas reconocidas a través amigos o medios contrastados para evitar delitos cibernéticos. Tanto los amantes de las compras online como los galeristas, en igual porcentaje del 41%, se muestran igualmente inquietos por el impacto del cibercrimen en el sector. Mientras, un tercio de las galerías y plataformas describen haber sido víctimas de algún intento de ciberataque en el último año, tales como envió de virus, bloqueo del servicio de correo e intentos de suplantación de identidad.
Las grandes casas de subastas apuestan por la red
Los canales online de grandes empresas tradicionales en el negocio de las subastas y la comercialización de arte como Christie’s, Sotheby’s, Phillips, Bonhams se han situado en cabeza de ranking Top25 de Hiscox colocándose entre las diez primeras plazas en volumen de negocio y grado de satisfacción de los compradores.
Entre los hitos del sector, destacan los movimientos del año 2018: Sotheby’s adquirió Viyet, compañía especializada en la venta online de muebles y diseño interior; Pantera Capital, especialista en blockchain y criptomonedas invirtió 5 millones de dólares en Codex, dedicada ala gestión de compraventa de arte en entornos digitales; además, conocimos noticias como que Leonardo di Caprio invirtió en Magnus, un popular comprador de precios para orientarse en el cerrado mundo de las subastas artísticas a través de una app o la venta de la criptoarte Forever Rose de Kevin Abosch por un millón de dólares pagados, naturalmente en criptomonedas.
Los representantes de la Generación Z, de entre los 20 y los 35 años, dominan los cambios en este mercado a través de las redes sociales. El 79% de los compradores menores de 35 años recurre a Instagram para descubrir nuevos artistas, el 32% confiesan que la influencia de esta red incide en sus decisiones de compra y el 91% de los galeristas se confiesan muy activos en la red para dinamizar sus ventas. En este sentido, basta señalar que tres empresas de subastas como Sotheby’s, Christie’s y Phillips reúnen un total de 1,4 millones de seguidores en Instagram.
Los gastos de estos jóvenes coleccionistas se sitúan por debajo de los 1.000 dólares (41%), entre 1.000 y los 5.000 dólares (33,6%), entre 5.000 y 10.00’0 dólares (14,7%) y superando los 10.000 dólares (11,6%) y generalmente confiesan que el impulso mayoritario de compra es en un 95%, la pasión por el arte. El valor potencial de las piezas adquiridas, es decir, el retorno de la inversión es un aspecto destacado para el 62% de estos compradores.